Sosyal Medya Fenomenlerine Yönelik Reklam Düzenlemesi

İnternetin yaygınlaşmasıyla fiziksel alışverişin yerini almaya başlayan online alışverişle birlikte, reklam ve tanıtım faaliyetleri de internet ortamına taşınmaya başladı. Özellikle sosyal medya platformlarının toplumun neredeyse her kesimi tarafından kullanılıyor olmasıyla, şirketleri reklam ve pazarlama faaliyetleri için bu platformları kullanmaya yönlendirdi.

Büyük çoğunluğu influencer, blogger, fenomen gibi sıfatlarla karşımıza çıkan kişiler tarafından gerçekleştirilen bu reklamlar, zaman zaman tüketiciyi yanıltabilmekte; şirketler arasında haksız rekabete ve tüketiciler nezdinde de birtakım zararlara da yol açabilmektedir. Sosyal medyadan görülen bir ürün veya bir hizmet, satın alındığında veya deneyimlendiğinde tanıtılan ürün ve hizmetle örtüşmeyebiliyor. Tüketiciler de böyle bir durumda haksız ve aldatıcı reklam sebebiyle zarar görebiliyor.

Tüketicilerin ve tacirlerin mağduriyetlerini giderebilecek mevzuat boşluklarını gidermek amacıyla 7/11/2013 tarihli ve 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'a dayanılarak hazırlanan “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” (“Kılavuz”) T.C. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu tarafından 04.05.2021 tarihinde kabul edildi.

Kılavuza göre sosyal medyada influencer, blogger, fenomen olarak bildiğimiz kişiler sosyal medya etkileyicisi olarak tanımlanmıştır. Bununla birlikte, yayınlanan Kılavuz ile birlikte sosyal medya etkileyicilerine birtakım yükümlülükler belirlendi.

Buna göre:

• Yapılacak reklamlar açık ve anlaşılır şekilde olmalıdır.

• Sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü/üstü kapalı reklam yapılamaz.

• YouTube ve Instagram TV gibi mecralardaki ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda ve benzer mecralardaki podcastlerde “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve sözlü olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilmek zorunludur:

  • Bu video XXX reklamlarını içermektedir

  • Bu video, XXX ile ücretli iş birliğini içermektedir

  • XXX’in destekleri ile

  • Bu ürünleri XXX’den hediye olarak aldım

  • Ürünleri bana gönderdiği için XXX’e teşekkürler

• Instagram, Facebook, Twitter gibi fotoğraf ve mesaj paylaşım mecralarında paylaşılan içeriklerde ve Snapcahat ile Instagram hikayelerinde reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biriyle birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilmelidir:

  • #reklam/tanıtım

  • #sponsor/işbirliği/ortaklık

  • @XXX ile işbirliği

  • @XXX tarafından sağlandı

  • @XXX tarafından hediye olarak alındı

• Sosyal medya fenomeni, kendisine reklam veren tarafından hediye edilmiş bir mal veya hizmeti kendisinin satın aldığı izlenimi oluşturamaz.

• Sosyal medya fenomeni ticari reklamında, efekt veya filtreleme uygulamalarını kullanması durumunda görüntünün filtrelendiğini açıkça belirtmekle yükümlüdür.

Detaylı bilgi için ilgili Kılavuz’u inceleyebilir veya bizimle iletişime geçebilirsiniz.